Influenceur vs Créateur UGC

Quand j’explique mon activité de créateur UGC, on me répond :

“Ah t’es influenceur en fait !”

Mais non, pas vraiment…

Je vais donc vous expliquer les différences entre les deux.

J’identifie deux types d’influenceurs :

Les “gros influenceurs” qui sont finalement plus des personnalités publiques que des créateurs de contenus (notamment les personnes ayant fait de la télé-réalité)

Et les “petits influenceurs” qui ont construit une réputation et une audience sur les réseaux sociaux en partageant régulièrement du contenu dans un domaine spécifique (mode, voyage, nourriture, etc.)

Dans les deux cas, les influenceurs sont des personnes qui créent du contenu et qui sont suivi sur les réseaux sociaux pour leur personne ou pour le contenu qu’elles créent.

UGC signifie "contenu généré par les utilisateurs".

Un créateur UGC est un créateur de contenu pas spécialement influent ou populaire, c’est juste une personne ordinaire qui sait correctement créer du contenu (notamment des vidéos).

À la différence de l’influenceur, il n’a pas de communauté et il peut même ne pas avoir de profil sur les réseaux sociaux.

En lisant ces deux définitions, on comprend que la différence principale réside dans le nombre d’abonnés.

En effet, un influenceur a une audience (= son nombre d’abonnés) et même si on parle pour certains de petits ou de micro influenceurs, en général un influenceur a plus d’abonnés qu’un créateur UGC.

Les deux produisent donc du contenu mais pas de la même manière, ou du moins pas dans le même but.

Un influenceur va d’abord créer du contenu pour son audience et avoir plus d’abonnés et par la suite il peut avoir des collaborations avec des marques, tandis qu’un créateur de contenu UGC produit directement du contenu que les marques peuvent utiliser.

Lorsque l’entreprise fait appel à un influenceur, elle va chercher à atteindre une cible particulière, car en général l’influenceur est spécialisé dans une thématique ou dans un domaine et ce qui intéresse l’entreprise c’est d’atteindre cette cible (qui est l’audience de l’influenceur).

Lorsqu’elle fait appel à un créateur UGC, la marque cherche à avoir du contenu qu’elle pourra utiliser pour ses propres réseaux sociaux et pour ses campagnes publicitaires.

Comme l’influenceur a mis beaucoup de temps et d’énergie à se construire sa communauté et comme il a une relation de confiance forte avec son audience, une collaboration avec un influenceur coûte plus cher que du contenu fait par un créateur UGC (mais encore une fois l’objectif n’est pas le même).

Le prix d’une collaboration avec un influenceur est très variable car cela va dépendre de la taille de son audience, du type et de la quantité de contenus créés etc.

À la différence d’une collaboration avec un créateur de contenu UGC, où là la marque va payer pour accéder au contenu réalisé (photo, vidéo) par le créateur.

Pour de l’UGC, partir d’environ 200€ vous pouvez déjà avoir une bonne vidéo UGC pour votre marque.

La création de contenu UGC est destiné à être utilisé par la marque directement sur ses réseaux sociaux ou dans ses campagnes publicitaires (TikTok Ads, Meta Ads etc.)

Tandis que dans le cadre d’une collaboration avec un influenceur, le contenu va être publié directement par l’influenceur.

Alors, avec qui devriez-vous collaborer?

Et bien en réalité, je vous conseille de faire les deux car c’est complémentaire.

Une collaboration avec un influenceur renommé peut montrer l’expertise de votre marque et améliorer votre image de marque tout en faisant de l’awareness auprès d’une cible qui vous intéresse.

Une collaboration avec un créateur de contenu UGC peut vous permettre d’avoir une super vidéo avec un témoignage authentique qui vous servira à attirer du trafic sur votre site internet et même à générer des leads ou des achats.

© Jean LEROY. 2023. Tous droits réservés.